„Masa Răbdării”  începe cu o situație aparent banală: într-un restaurant din București, clienții sunt puși să aștepte mult peste limita confortabilă pentru a primi o masă. Reacțiile lor – surpriză, nemulțumire, nerăbdare, revoltă – sunt exact punctul în care campania își atinge scopul. Pentru că ceea ce pentru un adult este o întâmplare neplăcută, pentru mulți copii din România reprezintă ritmul obișnuit al vieții lor. Iar de aici pornește demersul campaniei, acela de a transforma o situație ignorată în ceva vizibil, discutat, și, mai ales, acționabil.

Inițiată de Fundația Inovații Sociale Regina Maria și Up România, cu sprijinul creativ al Mantia, divizia de social good a Mercury360, „Masa Răbdării” aduce în prim-plan o realitate cutremurătoare: copiii din medii defavorizate trăiesc în fiecare zi cu incertitudinea unei mese pe care, de multe ori, nu o primesc. Campania transformă această așteptare într-un simbol al schimbării, o pledoarie pentru conștientizare și acțiune.

În acest context, Up România a stabilit un mecanism de sprijin direct: pentru fiecare card virtual emis – Up Dejun, Up Cultură, Up Vacanță, Up Cadou – compania donează 1 euro pentru acoperirea meselor copiilor. Este un gest simplu în aparență, dar care produce efecte imediate în viața lor. Fondurile obținute permit asigurarea a peste 22.000 de mese calde, ceea ce înseamnă zile în care copiii pot veni la centru știind că au o resursă stabilă, sigură, pe care se pot baza. În multe familii, aceasta este diferența dintre abandon și continuitate.

Prin proiectele conexe – colaborarea cu studenții UNARTE, transformarea cardurilor fizice în obiecte simbolice, expunerea publică a „meselor așteptării” – campania a căpătat un traseu care combină comunicarea, cultura vizuală și implicarea civică. Fiecare dintre aceste elemente a ajutat la menținerea atenției și la creșterea presiunii publice asupra unei probleme care altfel riscă să rămână ascunsă în statistici.

Recunoașterile obținute, zece premii în competiții naționale și internaționale, validează eficiența comunicării, dar rezultatul cu adevărat important este altul: programul fundației are acum resurse pentru a continua un serviciu esențial, iar copiii care vin zilnic în centre primesc o masă caldă și șansa de a rămâne în școală.