Pe 25 februarie 2026 am organizat primul Masterclass SocialPedia – Social Media Trends in 2026, offline, la Școala de teatru Qfeel. Cele două speakerițe, Iulia Stănescu, Founder @ Echipa de Digital, SocialPedia Team, și Raluca Georgescu, CEO & Founder @ MTH Digital, au oferit o mulțime de informații și sfaturi utile pentru cei 40 de participanți. 

Așa cum am promis, am revenit cu ideile principale de la Masterclass „Social Media Trends in 2026”.

Social media în România: dimensiune și structură

• Social media user identities: 12,9 milioane (octombrie 2025)
• 68,3% din populația totală
• 18+ pe social media
• 11,5 milioane identități 18+
• Echivalent: 75,0% din populația 18+

Gender (din tool-urile de ads)
Female: 51,1%
Male: 48,9%

De reținut
User identities pot include deduplicări imperfecte între platforme

Top reach (după audiență raportată în tool-urile de ads)

• YouTube: 12,9M
• Facebook: 10,3M
• TikTok (18+): 8,71M
• Messenger: 7,30M
• Instagram: 6,00M
• LinkedIn (members): 5,30M
• Pinterest: 3,48M
• Reddit: 3,40M
• Snapchat: 2,95M
• X: 1,73M

România este highly connected: internet 94%, iar social media este mainstream (68,3% din populație).

Mix-ul de reach arată: YouTube și Facebook rămân uriașe, TikTok are masă critică la 18+, Instagram crește puternic pe ad reach.

Nu interpreta scăderile din ad tools ca scăderi reale de utilizare: platformele fac frecvent data corrections.

Atenția nu a crescut, dar conținutul a explodat
Algoritmii prioritizează probabilitatea de interes pentru fiecare utilizator
Standardul de calitate a urcat: „ok” devine invizibil, „util” rămâne
AI accelerează producția, dar nu înlocuiește diferențierea

Ce s-a schimbat:
Reach-ul rece e mai volatil
Distribuția se câștigă prin semnale de calitate și consistență
Brandurile care au comunitate și format repetabil cresc

3 motoare care explică feed-ul în 2026:
Predicție: platforma estimează ce o să-ți placă
Semnale: comportamentul tău confirmă sau infirmă
Distribuție adaptivă: conținutul primește mai mult sau mai puțin spațiu în funcție de reacții și retenție

Ce semnale cântăresc MAI MULT?
Retenție (timp petrecut, completare video)
Interacțiuni de calitate (share, save, comentarii cu sens)
Relevanță (interes topic, istoric de interacțiune)
Semnale negative (skip rapid, not interested)

Pattern-uri generale în 2026

• Relevanță peste reach
• Nu mai concurezi cu „câți oameni văd postarea”
• Concurezi cu „câți oameni potriviți rămân și fac un pas”

Social search
Oamenii caută: cum fac, care e cel mai bun, recomandare, tutorial.

Format repetabil
Vizibilitate suplimentară pentru cei care au: rubrici săptămânale, serii în episoade, un sistem simplu de producție (batch + repurpose)

Creator mindset pentru branduri
Brandurile performează când: comunică uman, fără corporate speech, folosesc ritm (hook, poveste, concluzie), optimizează pentru retenție și acțiuni concrete.

Încrederea devine KPI

Într-o lume dominată de AI diferențiatorul devine: consistența, exemplele pe bune, opiniile/punct de vedere, dovadă (mini cazuri, rezultate, lecții).

Dacă nu e clar în organic:
cui te adresezi
ce promiți
de ce ești credibil
Paid doar amplifică confuzia.

Cum decizi platforma principală?
Unde există cerere (audiența ta)
Unde poți produce constant (resurse)
Unde conversia e cea mai firească (drumul spre vânzare)

Facebook în 2026: rolul platformei

• Comunități, grupuri, conversații
• Remarketing eficient
• Conținut util și share-uibil (practic, aplicat)

Instagram în 2026: rolul platformei

• Brand building + consideration
• Reels pentru discovery
• Carusele pentru educație (save)
• Stories pentru relație (semnale constante)

TikTok în 2026: rolul platformei

• Discovery rapid
• Testare de mesaj și unghiuri
• Conversii posibile prin ads, dacă ai creativ nativ

LinkedIn în 2026: rolul platformei

• cerere B2B (demand creation)
• autoritate profesională
• lead-uri mai scumpe, dar mai calitative (în general)

YouTube în 2026: rolul platformei

• bibliotecă evergreen (trafic constant)
• autoritate prin long-formdiscovery prin Shorts
• conversii prin mix de formate + remarketing

De ce testarea este superputerea în 2026
Pentru că trendurile sunt multe, dar resursele sunt finite.
Testarea îți dă: claritate, economie de buget, repetabilitate.

Regula 7 zile pentru decizie

• dublezi ce trece pragul
• oprești ce nu ține atenția
• ajustezi hook-ul înainte să schimbi tot

AI: ce nu delegi

• punctul tău de vedere
• exemplele reale din business
• promisiunea și poziționarea
• tonul uman

Strategie de brand

• Poziționare (pentru cine, ce rezolvi)
• Obiective
• Mesaj central (o propoziție repetabilă)
• 3 piloni (educație, proof, personalitate)
• Distribuție (platforme + frecvență)
• KPI (semnale puternice)

Cum alegi trendul potrivit

• susține obiectivul?
• e compatibil cu resursele tale?
• îl poți repeta?
• Dacă nu, e doar divertisment.

Content: natural vs perfect
Perfect vizual fără mesaj nu susține retenția.
Natural cu structură și utilitate bate cinematic fără substanță
Recomandare: producție decentă + mesaj excelent.

Mulțumim, Freshful by eMag, pentru gustările de la pauză!

Mulțumim partenerilor acestui eveniment: BOA Production, Cristina Jilavu – Event Portrait, Școala de teatru Qfeel.